2025大唐芙蓉园灯会 记者 尚洪涛 摄

2025年春节，西安乘全国“非遗年货购物月”活动启动仪式的东风，锚定“抓非遗”“促消费”两大关键主题，精心策划一系列非遗与新春文旅活动，让“西安年·最中国”的城市IP大放异彩，辐射力与影响力持续飙升。

记者从市文化和旅游局了解到，春节假期，全市3A级及以上景区和旅游休闲街区共接待游客1620.9万人次。各大旅游在线平台数据显示，西安在全国春节旅游热门目的地榜单中脱颖而出，在亲子游、年味目的地、租车目的地等多个细分榜单中位居前列。

文旅融合赋能  假日市场热力爆棚

文旅融合业态成为春节假期的强劲引擎，驱动西安文旅市场持续升温。凭借“非遗年货购物月”“百家非遗进街区”等民俗文化盛宴，西安创新打造“非遗+商场+街区”消费新模式，将非遗表演、体验、美食、集市融为一体，构建一站式消费新场景，成功跻身全国年味目的地前三甲。

文博领域同样精彩纷呈，尽显西安“博物馆之城”魅力。春节假期，西安博物院接待游客10万人次；陕西历史博物馆接待游客7.95万人次，同比增长21.26%；西安碑林博物馆接待5.69万人次，同比增长42.74%。

旅游演艺市场实现“开门红”。《长恨歌》《赳赳大秦》等热门剧目一票难求。《西安千古情》游客接待和综合收入同比增长25%；《驼铃传奇》接待游客同比增长8.02%，综合收入同比增长15.16%；《复活的军团》接待游客和综合收入均同比增长10.2%；《长恨歌》单日最高收入达384.82万元，创历史新高。

身着汉服打卡成为“西安年”亮丽风景线，顺丰汉服寄递业务日均消费同比增长15%。顺丰快递将市内星级饭店、A级景区纳入汉服退还服务点，实现线上便捷下单、1小时全城速达、24小时异地归还，广受游客赞誉。

春节假期，西安文商旅体深度融合，协同发力促消费，全面提升住宿、餐饮、购物、演艺等综合消费能级。大悦城、熙地港、赛格、老城根等商业地标通过观百戏、对诗词赢年货等趣味文化活动，吸引海量市民游客，现场人头攒动。全市旅行社接待团队游客43.2万人次，同比增长6.3%，重点监测的20家头部旅行社营业收入同比增长31.4%。

夜经济为古都注入澎湃活力，《鼓》《梦回大唐》《夜谭白鹿原》等实景演出助力文旅消费从“日间观光”向“全时段体验”华丽转变。

城市温情洋溢 市民游客共享新春盛宴

春节假期，西安推出“非遗年俗”“美食购物”“灯会演艺”“文博研学”“旅游休闲”“文化惠民”六大类共173项新春年俗文旅活动，如繁花绽放，吸引全球游客与市民共品“西安年”独特韵味。

长安灯会璀璨夺目，大唐芙蓉园、西安城墙、大明宫三大景区目前已累计接待游客84.76万人次，实现营收3704.47万元。同时，“匠心传承，走进非遗”“汉服品非遗”“博物馆里寻味年俗”等线下活动火热开展，线上联合抖音、小红书、携程等平台推出非遗中国年全球邀约活动，让“西安年”国际范十足。

文化惠民深入基层，1800余场村晚、戏曲进乡村等群众文化活动热闹非凡，各级图书馆、文化馆、美术馆免费开放。市科技馆、市规划馆等公共文化新空间开放运营，新开放的长安书院图书馆日均接待读者超8600人次，为区域文旅发展赋能添彩。两万余张“长安寻梦”城市观光车新春惠民优惠券精准投放，充分满足群众公共文化需求。

为强化城市旅游承载、接待与服务能力，春节假期，西安协调开辟临时停车区100余处，新增临时停车泊位1.8万余个，主城区、曲江新区、浐灞国际港8万余个停车泊位及西咸新区、临潼区、阎良区、高陵区路内停车泊位全部免费开放，全力保障市民游客停车无忧。

14家博物馆延时开放，包括陕西历史博物馆、西安博物院等；《赳赳大秦》特设“穿越指南——寒假特别单元”，观众观演之余可探秘秦代历史；《长恨歌》将观众看台座椅升级为石墨烯加热座椅，暖心细节无处不在。

市文旅局相关负责人表示，2025“西安年·最中国”系列活动为市民游客呈上了一场丰盛的新春文化盛宴。 （ 记者 杨明）