根据 Canalys 最新报告，Oppo 在 2024 年成为东南亚地区智能手机出货量的领军品牌。在经历两年下滑后，该地区市场强劲反弹，同比增长 11%，超越全球 7% 的增长率。

Oppo 首次超越三星，成为该地区第一大品牌，以 1690 万部的出货量占据 18% 的市场份额，同比增长 14%。然而，在 2024 年第四季度，Transsion（旗下品牌 Infinix、Tecno、itel）以 410 万部的出货量夺得季度第一，市场份额达 17%。

2024 年全年，东南亚地区智能手机出货量达 9670 万部，同比增长 11%。Oppo 年度出货量从 2023 年的 1490 万部增长 14% 至 1690 万部，而三星的年度出货量则从 2023 年的 1820 万部下降 9% 至 1660 万部。

Transsion 以 1550 万部的出货量排名第三，较 2023 年的 1100 万部增长 41%。排名第四的小米也实现了 26% 的增长，出货量从 2023 年的 1230 万部增加到 1550 万部。排名第五的 Vivo 以 1230 万部出货量超越 2023 年的 1080 万部，同比增长 14%。

2024 年第四季度市场竞争更加激烈，Transsion 以 410 万部的出货量占据首位，其次是 Oppo 的 390 万部和小米的 380 万部。三星和 Vivo 分别以 360 万部和 350 万部的出货量紧随其后。

在 2024 年第四季度，该地区智能手机出货量达 2440 万部，同比增长 3%。Transsion 的快速增长主要得益于其在印尼和菲律宾的强劲表现。在 2024 年全年，Transsion 成为菲律宾市场第一，印尼市场第二。

在马来西亚市场，小米在 2024 年全年以 16% 的市场份额保持领先，Vivo 以 14% 的市场份额排名第二。Transsion 以 13% 的市场份额位居第三，其后是占 12% 市场份额的 Honor 和占 11% 市场份额的三星。

Canalys 分析师 Le Xuan Chiew 指出，Oppo 过去一年的强劲表现反映了其在产品调整和高端市场投资方面的成功。他补充说，Oppo A18 是该品牌最畅销的机型，而重新命名的 A3x 也推动了渠道出货量的增长。与全球趋势相反，东南亚地区的智能手机平均售价（ASP）下降，反映出该地区消费者对价格更加敏感。

报告还提到，Transsion 在 2024 年第四季度的领先地位主要归功于其入门级 Hot 和 Smart 系列。此外，该品牌扩大了经销商分销网络，并积极推动品牌销量，以提升二线城市的市场认知度。

尽管三星在东南亚的整体出货量下降，但其 ASP 逆势上涨，从 2023 年第四季度的 285 美元（约 1272 令吉）增长 14% 至 326 美元（约 1454 令吉）。Canalys 发现，高端机型的强劲增长，如 Galaxy A55 和 Galaxy S 系列，弥补了大众市场机型（如 Galaxy A1x 和 A2x 系列）的出货量下降。

分析师还强调，东南亚高端智能手机市场正在加速增长，那些在 2023 年投资渠道建设的品牌，正在收获成果。例如，Honor 在 2024 年的出货量增长 11%，主要得益于在马来西亚的运营商渠道和中高端产品组合的投资。此外，苹果在 2024 年的出货量同比增长 15%，这得益于其成功的新兴市场策略和扩展的分销网络。

【资料来源】