□谭宝怡（广西大学）

近日，ABC品牌推出的“比基尼安睡裤”新品引发广泛争议。这款产品因设计无法满足消费者对安睡裤防漏等基本需求，且存在“货不对板”问题，最终在多个平台下架。加之此前客服的不当回应，事件进一步发酵。这一事件看似是产品设计与营销的失误，实则是品牌创新偏离消费本质的体现。（2月12日 中国新闻网）

ABC将“比基尼”元素融入安睡裤的设计，看似是时尚与实用的创新尝试，实则暴露了品牌对消费者需求的误判。安睡裤的核心功能在于为女性经期提供安心睡眠的保障，防漏性、舒适度是关键。然而，“比基尼安睡裤”不仅防漏性能未达预期，透气性也备受诟病。这种设计上的“自我陶醉”与消费者实际需求的“南辕北辙”，反映出品牌在产品研发阶段的盲目性。事实上，安睡裤的设计应基于对消费者痛点的深入洞察，如长度、材质、贴合度等细节的优化，而非一味追求概念上的新颖。品牌若能在研发初期充分调研用户需求，避免闭门造车，或许就不会陷入如此尴尬的境地。

在营销层面，ABC 打着“为女性好”的旗号推广“比基尼安睡裤”，但这与消费者对安睡裤的认知大相径庭。消费者期待的是实用性与功能性，而品牌却过度强调“比基尼”概念，让消费者觉得这是在强行营销，甚至有打擦边球之嫌。这种营销理念的错位，让消费者对品牌的好感度直线下降。品牌在制定营销策略时，应该深入了解消费者对产品的认知和期望，与消费者建立基于真实需求的沟通，而不是凭借自己的主观臆断去推广产品。只有当品牌的营销理念与消费者的认知相契合，才能真正打动消费者，赢得市场。

ABC “比基尼安睡裤” 事件不仅仅是一个品牌的失误，更是给整个市场和企业界敲响了警钟。在当今竞争激烈的市场环境中，品牌与消费者之间的沟通至关重要。品牌不能只顾着自己的 “闭门造车” 和 “自说自话”，而应该真正倾听消费者的声音，了解他们的需求和期望。同时，这也提醒其他品牌，在追求创新和差异化的过程中，不能忽视产品的核心功能和消费者的实际感受，任何脱离本质的“创新”，都可能沦为华而不实的噱头，最终损害品牌的长期发展。